项目背景/Project Background
魏荫名茶有限公司是一家集产、制、销为一体的大型专业茶叶企业。下属有汕头市天龙名茶发展有限公司、铁观音文化园、铁观音传习所。目前，公司拥有铁观音绿色食品生产基地、铁观音加工工厂及整套乌龙茶初制与精制设备，具有高水平的技术人员50多名，还聘请了多名业内权威专家为公司顾问。
面临挑战/Challenges
铁观音发展至今，已经初具规模与品牌影响力。魏荫铁观音试图通过对品牌市场的重新定位以及品牌形象包装重塑，使其成功完成从单一经营走向多元化发展的历史跨越。
解决方案/Solutions
艾都通过科学的调研和精确的分析，有效整合魏荫品牌资源，以前期品牌影响力为基石，落实品牌定位，梳理品牌形象，使其产品形象系列化、规划化、规模化；展现品牌气质，优化品牌格调，扩展品牌内涵，延伸品牌价值，基于品牌的发展特质，提炼“德势、德韵、德馨”品牌价值理念。既方便品牌策略的推广与执行，又为魏荫的长远发展奠定基础。
通过对魏荫名茶旗舰店的重新规划定位，增设茶叶陈列展示、品茶、高级茶歇会所等发展区块，产品功的延伸，使魏荫名茶告别单一的茶叶销售，成功打造成为魏荫茶业，艾都将品牌策略与品牌发展轨迹保持高度一致，寻找适合魏荫发展的最佳策略，使其成为茶行业之典范。